深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展十年：版權(quán)生錢路漫漫

從“三來(lái)一補(bǔ)”到追求原創(chuàng)，這一步深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走了十余年。數(shù)據(jù)顯示，目前深圳約有300多家涉及動(dòng)漫的企業(yè)，2011年生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)23683分鐘，比上年同期增長(zhǎng)了44%，占到整個(gè)廣東省動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量的約六成，產(chǎn)值達(dá)70億元。

“想要通過(guò)圖書(shū)和影像發(fā)行收回投資，這幾乎是不可能的。同時(shí)，衍生產(chǎn)品市場(chǎng)上大量盜版泛濫，授權(quán)體制也不夠完善?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士直言。在收獲了大量原創(chuàng)作品的同時(shí)，如何讓版權(quán)“生錢”，獲得盈利以支撐前期創(chuàng)作，深圳動(dòng)漫公司正在艱難地探索中。

“深圳動(dòng)漫的產(chǎn)值90%都由動(dòng)漫衍生下游市場(chǎng)創(chuàng)造，而非原創(chuàng)內(nèi)容本身。”深圳國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心主任蔡大明表示。把動(dòng)畫(huà)片賣給電視臺(tái)、即影像發(fā)行“無(wú)法養(yǎng)家糊口”，已經(jīng)是動(dòng)漫業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

甚至有一位不愿具名的動(dòng)漫從業(yè)人員向記者直言：“對(duì)深圳的原創(chuàng)動(dòng)漫，我持比較悲觀的態(tài)度?！彼麖?993年就進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)，當(dāng)時(shí)正是深圳“三來(lái)一補(bǔ)”的鼎盛時(shí)期，主要承接來(lái)自美國(guó)、香港等地的訂單，深圳也隨即成為中國(guó)最大的動(dòng)畫(huà)加工、制作、生產(chǎn)基地。2000年開(kāi)始，深圳動(dòng)漫由“代工”向原創(chuàng)轉(zhuǎn)型，“但是不少公司都還沒(méi)有找到切實(shí)的盈利模式，發(fā)行的版權(quán)不是賣不出去，就是以非常便宜的價(jià)格賣掉。原創(chuàng)無(wú)法轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，前期投入的大量資金就此打了水漂，多少動(dòng)漫公司就是這樣倒掉的。”據(jù)了解，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片現(xiàn)在賣給電視臺(tái)的價(jià)格一般是一分鐘30~50元，甚至低到5元/分鐘，只有央視，可以達(dá)到千元/分鐘。這與1分鐘超過(guò)6000元的前期投入資金差距甚大。

獲得第9屆金龍獎(jiǎng)“最佳系列動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)”的《甜心格格》，圖書(shū)和影像發(fā)行的營(yíng)收只占總營(yíng)收的一成，授權(quán)業(yè)務(wù)的營(yíng)收占到總營(yíng)收的50%，衍生品如玩具等占40%。制作方方塊動(dòng)漫行政總裁錢國(guó)棟告訴記者，所謂授權(quán)業(yè)務(wù)主要是指公司將《甜心格格》中的動(dòng)漫形象授權(quán)給其他廠商，后者可以在商品的外包裝上使用這些形象，被授權(quán)方包括餅干、糖果、電動(dòng)玩具甚至床上用品。

“版權(quán)運(yùn)用得好，動(dòng)漫公司可以從各個(gè)環(huán)節(jié)獲得收益，從而補(bǔ)充前期的投入?！鄙钲诎鏅?quán)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳彥建議深圳動(dòng)漫公司應(yīng)從多方面下手，重視版權(quán)的保護(hù)和運(yùn)用，“協(xié)會(huì)也有相關(guān)計(jì)劃，將在月底進(jìn)行首屆‘版權(quán)金獎(jiǎng)’的評(píng)選，對(duì)版權(quán)保護(hù)和運(yùn)用典型進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，以支持深圳的原創(chuàng)。”
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