求學(xué)問(wèn)校網(wǎng)小編為大家整理了2021年湖北自考體育市場(chǎng)營(yíng)銷考試大綱以及部分樣題，大家一起來(lái)看看吧！
考核內(nèi)容與考核目標(biāo)
第一章 體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
一、學(xué)習(xí)目的與要求
介紹本課程的具體安排和知識(shí)學(xué)習(xí)的框架結(jié)構(gòu)，闡述體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇。本章要求學(xué)生對(duì)課程及學(xué)科發(fā)展脈絡(luò)、學(xué)習(xí)任務(wù)、課程學(xué)習(xí)方法有初步的認(rèn)知和掌握。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念
1.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
2.體育產(chǎn)業(yè)的概念
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
1.體育消費(fèi)者
2.體育產(chǎn)品
3.體育生產(chǎn)商與中間商
第三節(jié) 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇
1.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化
2.以體育健身娛樂(lè)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面升級(jí)
3.重點(diǎn)扶持體育競(jìng)賽表演業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)，以體育競(jìng)賽表演業(yè)帶動(dòng)體育中介服務(wù)業(yè)和體育金融保險(xiǎn)業(yè)
4.發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)的調(diào)控作用
5.適度發(fā)展體育彩票業(yè)
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況；體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；體育產(chǎn)品；體育生產(chǎn)商與中間商。
四、考核要求
（一）識(shí)記
體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的概念
（二）領(lǐng)會(huì)
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
（三）應(yīng)用
我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇
第二章 體育營(yíng)銷及觀念演變
一、學(xué)習(xí)目的與要求
介紹體育與體育營(yíng)銷和體育營(yíng)銷觀念。本章要求學(xué)生利用所學(xué)體育的本質(zhì)與功能概念認(rèn)知和了解現(xiàn)代體育市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育與體育營(yíng)銷
一、體育的本質(zhì)與功能
二、體育營(yíng)銷
第二節(jié) 體育營(yíng)銷觀念
一、傳統(tǒng)的體育營(yíng)銷觀念
二、現(xiàn)代體育市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
案例1 體育院校到底怎么辦？
案例2 環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽
案例3 奧運(yùn)會(huì)賽程為何調(diào)整
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育的本質(zhì)與功能；傳統(tǒng)的體育營(yíng)銷觀念；現(xiàn)代體育市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。
四、考核要求
（一）識(shí)記
體育的本質(zhì)與功能。
（二）領(lǐng)會(huì)
傳統(tǒng)的體育營(yíng)銷觀念。
（三）應(yīng)用
現(xiàn)代體育市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。
第三章 體育營(yíng)銷管理過(guò)程與環(huán)境
一、學(xué)習(xí)目的與要求
介紹體育營(yíng)銷管理過(guò)程、體育營(yíng)銷的宏觀環(huán)境、體育營(yíng)銷的微觀環(huán)境。本章要求學(xué)生通過(guò)具體案例熟悉和掌握體育營(yíng)銷環(huán)境。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育營(yíng)銷管理過(guò)程
一、體育營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃
案例4 NBA的中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
二、體育營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行
三、控制階段
第二節(jié) 體育營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
一、政治、法律環(huán)境
二、社會(huì)文化環(huán)境
三、人口環(huán)境
四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
五、技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 體育營(yíng)銷的微觀環(huán)境
一、體育組織
二、供應(yīng)商
三、消費(fèi)者
四、競(jìng)爭(zhēng)者
五、社會(huì)公眾
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育營(yíng)銷管理過(guò)程、體育營(yíng)銷的宏觀環(huán)境、體育營(yíng)銷的微觀環(huán)境。
四、考核要求
（一）識(shí)記
體育營(yíng)銷管理過(guò)程。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育營(yíng)銷的宏觀環(huán)境。
（三）應(yīng)用
體育營(yíng)銷的微觀環(huán)境。
第四章 體育消費(fèi)者的行為分析
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握問(wèn)題的識(shí)別、信息的尋求、評(píng)估選擇、參與、參與后的評(píng)估的參與型體育消費(fèi)者的購(gòu)買的決策過(guò)程，熟悉參與型和觀賞型體育消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 影響觀賞型體育消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
一、動(dòng)機(jī)因素
二、運(yùn)動(dòng)的吸引力
三、經(jīng)濟(jì)因素
四、競(jìng)爭(zhēng)因素
五、人口因素
六、場(chǎng)館因素
七、運(yùn)動(dòng)介入程度
八、球迷的認(rèn)可
第二節(jié) 參與型體育消費(fèi)者的購(gòu)買的決策過(guò)程
一、問(wèn)題的識(shí)別
二、信息的尋求
三、評(píng)估選擇
四、參與
五、參與后的評(píng)估
第三節(jié) 參與型體育消費(fèi)者與觀賞型體育消費(fèi)者的消費(fèi)行為比較
一、參與型體育消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)
二、觀賞型體育消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)
三、考核知識(shí)點(diǎn)
影響觀賞型體育消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素、參與型體育消費(fèi)者的購(gòu)買的決策過(guò)程、參與型體育消費(fèi)者與觀賞型體育消費(fèi)者的消費(fèi)行為比較。
四、考核要求
（一）識(shí)記
影響觀賞型體育消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素。
（二）領(lǐng)會(huì)
參與型體育消費(fèi)者的購(gòu)買的決策過(guò)程。
（三）應(yīng)用
參與型體育消費(fèi)者與觀賞型體育消費(fèi)者的消費(fèi)行為比較。
第五章 運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
一、學(xué)習(xí)目的與要求
要求學(xué)生通過(guò)具體案例分析目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)和營(yíng)銷策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
一、人口變數(shù)
案例5 電子競(jìng)技：新的體育細(xì)分市場(chǎng)
二、社會(huì)經(jīng)濟(jì)細(xì)分
三、社會(huì)心理細(xì)分
四、地理細(xì)分
五、行為細(xì)分
六、利益細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
一、評(píng)價(jià)目標(biāo)市場(chǎng)
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)
案例6 第六屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)(簡(jiǎn)稱六城會(huì))資源開發(fā)的市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
三、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的定位
案例7 聯(lián)想集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略定位
案例8 拉庫(kù)斯特與“鱷魚”牌服飾的市場(chǎng)定位
三、考核知識(shí)點(diǎn)
市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、目標(biāo)市場(chǎng)的定位
四、考核要求
（一）識(shí)記
市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。
（二）領(lǐng)會(huì)
目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。
（三）應(yīng)用
目標(biāo)市場(chǎng)的定位。
第六章 體育產(chǎn)品與產(chǎn)品策略
一、學(xué)習(xí)目的與要求
主要介紹體育產(chǎn)品的整體概念、體育產(chǎn)品的特性、體育產(chǎn)品的生命周期及營(yíng)銷策略。要求學(xué)生能根據(jù)體育產(chǎn)品的特性制定營(yíng)銷策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育產(chǎn)品
第二節(jié) 體育產(chǎn)品的品牌與商標(biāo)
一、品牌與商標(biāo)的概念
二、商標(biāo)的主要作用
三、商標(biāo)使用決策
第三節(jié) 體育產(chǎn)品的生命周期及營(yíng)銷策略
一、產(chǎn)品生命周期的概念及意義
二、體育產(chǎn)品生命周期的階段特點(diǎn)與營(yíng)銷策略
（一）投入期特點(diǎn)及營(yíng)銷策略
（二）成長(zhǎng)期特點(diǎn)與營(yíng)銷策略
（三）成熟期特點(diǎn)及營(yíng)銷策略
（四）衰退期特點(diǎn)及銷售策略
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育產(chǎn)品的整體概念、體育產(chǎn)品的特性、體育產(chǎn)品的生命周期及營(yíng)銷策略。
四、考核要求
（一）識(shí)記
體育產(chǎn)品的整體概念；體育產(chǎn)品的特性。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育產(chǎn)品的生命周期及營(yíng)銷策略。
（三）體育產(chǎn)品的生命周期及營(yíng)銷策略。
第七章 體育產(chǎn)品的價(jià)格策略
一、學(xué)習(xí)目的與要求
熟練的掌握體育產(chǎn)品的定價(jià)方法與定價(jià)策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)格及價(jià)格機(jī)制特點(diǎn)
一、體育服務(wù)市場(chǎng)商品價(jià)格及價(jià)值量的關(guān)系
? 二、體育服務(wù)產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成
三、體育服務(wù)市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制
第二節(jié)、體育產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)、方法和策略
一、定價(jià)的目標(biāo)
二、定價(jià)時(shí)要考慮的重要因素
三、定價(jià)的基本程序
四、常用的定價(jià)方法
五、幾種主要的定價(jià)策略
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)、影響體育產(chǎn)品定價(jià)的內(nèi)外因素、體育產(chǎn)品定價(jià)的方法、體育產(chǎn)品定價(jià)策略、體育產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。
四、考核要求
（一）識(shí)記
影響體育產(chǎn)品定價(jià)的內(nèi)外因素。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)、體育產(chǎn)品定價(jià)的方法。
（三）簡(jiǎn)單應(yīng)用
體育產(chǎn)品定價(jià)策略。
（四）綜合應(yīng)用
體育產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。
第八章 體育分銷渠道與策略選擇
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理，了解和熟悉中間商的作用。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 分銷渠道的含義、職能與類型
一、分銷渠道的含義與職能
二、分銷渠道的類型
第二節(jié) 分銷渠道策略
一、影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素
二、分銷渠道的設(shè)計(jì)
三、分銷渠道的管理
四、分銷渠道的調(diào)整
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育分銷渠道的相關(guān)概念、特征與作用、渠道策略選擇的方法。
四、考核要求
（一）識(shí)記
體育分銷渠道的相關(guān)概念。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育分銷渠道的特征與作用。
（三）應(yīng)用
渠道策略選擇的方法。
第九章 體育營(yíng)銷溝通與促銷組合決策
一、學(xué)習(xí)目的與要求
要求學(xué)生能運(yùn)用體育營(yíng)銷促銷組合決策方法分析相關(guān)案例。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 關(guān)于促銷概念的分析
第二節(jié) 促銷的作用
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育營(yíng)銷溝通方法、體育營(yíng)銷的促銷組合形式、體育營(yíng)銷促銷組合決策方法
四、考核要求
（一）識(shí)記
體育營(yíng)銷溝通方法。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育營(yíng)銷的促銷組合形式。
（三）應(yīng)用
體育營(yíng)銷促銷組合決策方法。
關(guān)于大綱的說(shuō)明與考核實(shí)施要求
一、教材
1．指定教材
《體育市場(chǎng)營(yíng)銷》，陳林祥編著，人民體育出版社，2013年。
2.參考書：
《體育市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃》，周兵、蔡理編著，南京師范大學(xué)出版社，2004年。
《體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，劉勇編著，高等教育出版社，2001年。參考教材
二、自學(xué)方法指導(dǎo)
1、在開始閱讀指定教材某一章之前，先翻閱大綱中有關(guān)這一章的考核知識(shí)點(diǎn)及對(duì)知識(shí)點(diǎn)的能力層次要求和考核目標(biāo)，以便在閱讀教材時(shí)做到心中有數(shù)，有的放矢。
2、閱讀教材時(shí)，要逐段細(xì)讀，逐句推敲，集中精力，吃透每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，對(duì)基本概念必須深刻理解，對(duì)基本理論必須徹底弄清，對(duì)基本方法必須牢固掌握。
3、在自學(xué)過(guò)程中，既要思考問(wèn)題，也要做好閱讀筆記，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，這可從中加深對(duì)問(wèn)題的認(rèn)知、理解和記憶，以利于突出重點(diǎn)，并涵蓋整個(gè)內(nèi)容，可以不斷提高自學(xué)能力。
4、完成書后作業(yè)和適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)練習(xí)是理解、消化和鞏固所學(xué)知識(shí)，培養(yǎng)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題及提高能力的重要環(huán)節(jié)，在做練習(xí)之前，應(yīng)認(rèn)真閱讀教材，按考核目標(biāo)所要求的不同層次，掌握教材內(nèi)容，在練習(xí)過(guò)程中對(duì)所學(xué)知識(shí)進(jìn)行合理的回顧與發(fā)揮，注重理論聯(lián)系實(shí)際和具體問(wèn)題具體分析，解題時(shí)應(yīng)注意培養(yǎng)邏輯性，針對(duì)問(wèn)題圍繞相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行層次（步驟）分明的論述或推導(dǎo)，明確各層次（步驟）間的邏輯關(guān)系。
三、對(duì)社會(huì)助學(xué)的要求
教學(xué)總時(shí)數(shù)為108學(xué)時(shí)，分配見(jiàn)下表：
四、關(guān)于命題考試的規(guī)定
1. 本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標(biāo)都是考試的內(nèi)容。試題覆蓋到章，適當(dāng)突出重點(diǎn)章節(jié)，加大重點(diǎn)內(nèi)容的覆蓋密度。
2.試卷中對(duì)不同能力層次的試題比例大致是：識(shí)記為20%，理解為30%，應(yīng)用為50%。
3. 試題難易程度應(yīng)合理：易、較易、較難、難比例為2:3:3:2。
4. 每份試卷中，各類考核點(diǎn)所占比例約為：重點(diǎn)占65％，次重點(diǎn)占25％，一般占10％。
5.試題類型一般為：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、填空題、判斷題、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、綜合分析題。
6.考試采用閉卷筆試，考試時(shí)間150分鐘，百分制計(jì)分，60分合格。
五、題型舉例
1.單項(xiàng)選擇題
體育生產(chǎn)商與中間商不包括哪些（ ）。
A. 權(quán)威機(jī)構(gòu) B.贊助商 C.組織者 D.媒體
2.填空題
定價(jià)時(shí)要考慮的重要因素有___________、___________、___________、___________。
3.判斷題
成本又可分解為固定成本和變動(dòng)成本。
4.名詞解釋
成本加成定價(jià)法
5.簡(jiǎn)答題
影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素包括哪些？
6.綜合分析
分析中國(guó)體育賽事經(jīng)濟(jì)前景。
以上就是小編為大家整理的2021年湖北自考體育市場(chǎng)營(yíng)銷考試大綱以及部分樣題，大家要根據(jù)考試大綱好好復(fù)習(xí)，祝大家有個(gè)好成績(jī)。
編輯推薦：
2021年湖北自考實(shí)踐性環(huán)節(jié)考核安排報(bào)考須知（面向社會(huì)）
