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2022年武漢工商學(xué)院專升本廣告學(xué)概論考試大綱

責(zé)任編輯:白晶晶 發(fā)布日期:2022-05-11 09:56:17 來(lái)源:求學(xué)問(wèn)校網(wǎng)

【摘要】2022年武漢工商學(xué)院專升本廣告學(xué)概論考試大綱已經(jīng)公布了,考試大綱是非常重要地方復(fù)習(xí)參考資料,下面我們就一起來(lái)看看吧!一、考核目的專升本考試是考核學(xué)生是否達(dá)到了升入本科繼續(xù)學(xué)習(xí)的要求而進(jìn)行的選拔性功能的考試。本課程是以廣告基本原理和運(yùn)作過(guò)程的系統(tǒng)知識(shí)為基礎(chǔ),考查學(xué)生對(duì)廣告與廣告學(xué)、廣告產(chǎn)業(yè)組織與廣告的市場(chǎng)運(yùn)作、廣告?zhèn)鞑ツJ脚c運(yùn)動(dòng)流程、現(xiàn)代廣告的發(fā)展的知識(shí)掌握程度。二、適用專業(yè)該大綱適用于“專升本”

  2022年武漢工商學(xué)院專升本廣告學(xué)概論考試大綱已經(jīng)公布了,考試大綱是非常重要地方復(fù)習(xí)參考資料,下面我們就一起來(lái)看看吧!

2022年武漢工商學(xué)院專升本廣告學(xué)概論考試大綱

  一、考核目的

  專升本考試是考核學(xué)生是否達(dá)到了升入本科繼續(xù)學(xué)習(xí)的要求而進(jìn)行的選拔性功能的考試。

  本課程是以廣告基本原理和運(yùn)作過(guò)程的系統(tǒng)知識(shí)為基礎(chǔ),考查學(xué)生對(duì)廣告與廣告學(xué)、廣告產(chǎn)業(yè)組織與廣告的市場(chǎng)運(yùn)作、廣告?zhèn)鞑ツJ脚c運(yùn)動(dòng)流程、現(xiàn)代廣告的發(fā)展的知識(shí)掌握程度。

  二、適用專業(yè)

  該大綱適用于“專升本”考試中廣告學(xué)專業(yè)。

  三、參考教材

  《現(xiàn)代廣告學(xué)教程》,張金海余曉莉,北京:高等教育出版社,2010

  四、考試內(nèi)容

  第一章廣告概述

  第一節(jié)什么叫廣告

  第二節(jié)廣告的起源與歷史發(fā)展

  第三節(jié)廣告的分類

  第二章廣告的社會(huì)功能與作用

  第一節(jié)營(yíng)銷:廣告的工具性功能與作用

  第二節(jié)廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能

  第三節(jié)廣告的社會(huì)文化功能

  第三章廣告學(xué)及其基本原理

  第一節(jié)現(xiàn)代廣告研究的緣起與廣告理論的演進(jìn)

  第二節(jié)廣告學(xué)的性質(zhì)、研究范疇及其學(xué)科體系

  第三節(jié)廣告學(xué)的基本原理

  第四章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告的市場(chǎng)運(yùn)作

  第一節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成

  第二節(jié)廣告市場(chǎng)及其構(gòu)成

  第三節(jié)廣告代理:廣告市場(chǎng)的基本運(yùn)作機(jī)制

  第五章廣告產(chǎn)業(yè)組織及其運(yùn)作

  第一節(jié)廣告公司

  第二節(jié)媒介廣告組織

  第三節(jié)廣告主

  第六章廣告?zhèn)鞑ツJ?/strong>

  第一節(jié)基于大眾傳播模式的廣告?zhèn)鞑ツJ?/p>

  第二節(jié)廣告的N級(jí)傳播模式

  第三節(jié)廣告的鼓形傳播模式

  第七章廣告運(yùn)動(dòng)的基本流程

  第一節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ):廣告調(diào)查

  第二節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃

  第三節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的基本流程

  第八章廣告的信息生產(chǎn)及其內(nèi)容分析

  第一節(jié)從訴求到創(chuàng)意

  第二節(jié)從創(chuàng)意到表現(xiàn)

  第九章廣告?zhèn)鞑サ那婪治?/strong>

  第一節(jié)媒體與媒體類型

  第二節(jié)媒體的商業(yè)價(jià)值

  第三節(jié)廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合

  第十章廣告受眾與消費(fèi)者

  第一節(jié)廣告受眾

  第二節(jié)消費(fèi)者

  第十一章廣告效果分析

  第一節(jié)廣告效果的內(nèi)涵

  第二節(jié)廣告效果的發(fā)生模式

  第三節(jié)廣告效果的衡量

  第十二章現(xiàn)代廣告的發(fā)展

  第一節(jié)現(xiàn)代廣告的全球化運(yùn)作

  第二節(jié)以廣告為主導(dǎo)整合營(yíng)銷傳播

  五、考試形式、題型和分值

  1.考試形式:閉卷,考試限定用時(shí)為90分鐘。

  2.全卷滿分為100分。題型和分值:

 ?。?)填空題10題(每題1分,共10分);

  (2)判斷題10題(每空1分,共10分);

 ?。?)名詞解釋題3題(每題5分,共15分);

 ?。?)論述題2題(每題12分,共24分);

  (5)材料分析題2題(每小題15分,共30分);

 ?。?)計(jì)算題1題(每小題11分,共11分)。

  以上就是2022年武漢工商學(xué)院專升本廣告學(xué)概論考試大綱的全部?jī)?nèi)容了,大家都清楚了嗎?


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