以下是求學問校網(wǎng)小編為大家整理的2020年湖北第二師范學院專升本廣告策劃設計考試大綱，大家一起來看看吧！

一、考試科目名稱：《廣告策劃設計》

二、考試方式：閉卷

三、考試時間：90分鐘

四、試卷結構：總分100分。其中設計占80分，草圖與文字說明占20分。

五、參考書目

《廣告創(chuàng)意與策劃》，鄧詩元,張顥編著，中國輕工業(yè)出版社，ISBN：9787518415793，2017-9

六、考試的基本要求

考察學生的廣告創(chuàng)意思維、廣告策劃、設計表現(xiàn)技能；審美、鑒賞和獨立進行廣告實施的基礎知識和技能。須根據(jù)具體主題內(nèi)容，緊扣試題要求，構思新穎，運用所學思維方法、創(chuàng)意手法快速表達主題，完成構思方案及設計正稿。

七、考試范圍

考核知識及要求：

第一部分   認知策劃

1.廣告策劃的基本原則；

2.廣告策劃的內(nèi)容、程序。

第二部分   廣告策略的制定

1.目標市場策略；

2.產(chǎn)品策略；

3.廣告表現(xiàn)策略。

第三部分   廣告創(chuàng)意概論

1.廣告創(chuàng)意的特征；

2.廣告創(chuàng)意的類別；

3.廣告創(chuàng)意的思維。

第四部分 廣告創(chuàng)意的基本原則

1.實效性原則；

2.目標性原則；

3.針對性原則；

4.簡潔性原則；

5.通俗性原則；

6.差異性原則。

第五部分  廣告創(chuàng)意的手法

1.情感手法；

2.幽默手法；

3.名人手法；

4.動漫手法；

5.漢字手法；

6.對比手法；

7.修辭手法。

以上就是小編為大家整理的2020年湖北第二師范學院廣告策劃設計考試大綱。

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