以下是求學問校網小編為大家整理的2020年湖北第二師范學院專升本廣告策劃設計考試大綱,大家一起來看看吧!
一、考試科目名稱:《廣告策劃設計》
二、考試方式:閉卷
三、考試時間:90分鐘
四、試卷結構:總分100分。其中設計占80分,草圖與文字說明占20分。
五、參考書目
《廣告創(chuàng)意與策劃》,鄧詩元,張顥編著,中國輕工業(yè)出版社,ISBN:9787518415793,2017-9
六、考試的基本要求
考察學生的廣告創(chuàng)意思維、廣告策劃、設計表現(xiàn)技能;審美、鑒賞和獨立進行廣告實施的基礎知識和技能。須根據具體主題內容,緊扣試題要求,構思新穎,運用所學思維方法、創(chuàng)意手法快速表達主題,完成構思方案及設計正稿。
七、考試范圍
考核知識及要求:
第一部分 認知策劃
1.廣告策劃的基本原則;
2.廣告策劃的內容、程序。
第二部分 廣告策略的制定
1.目標市場策略;
2.產品策略;
3.廣告表現(xiàn)策略。
第三部分 廣告創(chuàng)意概論
1.廣告創(chuàng)意的特征;
2.廣告創(chuàng)意的類別;
3.廣告創(chuàng)意的思維。
第四部分 廣告創(chuàng)意的基本原則
1.實效性原則;
2.目標性原則;
3.針對性原則;
4.簡潔性原則;
5.通俗性原則;
6.差異性原則。
第五部分 廣告創(chuàng)意的手法
1.情感手法;
2.幽默手法;
3.名人手法;
4.動漫手法;
5.漢字手法;
6.對比手法;
7.修辭手法。
以上就是小編為大家整理的2020年湖北第二師范學院廣告策劃設計考試大綱。
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