以下是求學(xué)問(wèn)校網(wǎng)小編為大家整理的2020年湖北第二師范學(xué)院專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考試大綱,大家一起來(lái)看看吧!
一、考試科目名稱(chēng):《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》
二、考試方式:閉卷
三、考試時(shí)間:90分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu):總分100分。其中單項(xiàng)選擇題30分,多項(xiàng)選擇題10分,判斷題10分,簡(jiǎn)答題20分,計(jì)算題10分,案例分析題20分。
五、參考書(shū)目
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第6版)》呂一林 陶曉波主編,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2019年4月;
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第六版)》吳健安 聶元昆主編,中國(guó)人民大學(xué)大學(xué)出版社,2019年11月。
六、考試的基本要求
本課程屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)課程,課程考試旨在考查學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本概念、基本原理和基本理論的理解、掌握和綜合運(yùn)用解決簡(jiǎn)單實(shí)際問(wèn)題的能力??忌鷳?yīng)在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,有針對(duì)性地把握重難點(diǎn)。識(shí)記有關(guān)概念、理論,并能正確表達(dá);領(lǐng)會(huì)基本原則、基本原理、基本規(guī)律等內(nèi)容;在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上,能用所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)分析和處理較簡(jiǎn)單的應(yīng)用實(shí)例。
七、考試范圍
考核知識(shí)及要求
第一章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.掌握營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念;
2.理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的職能;
3.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念演進(jìn);
4.了解營(yíng)銷(xiāo)要素及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)管理
1.理解企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的一般過(guò)程;
2.掌握投資組合戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)成長(zhǎng)戰(zhàn)略,并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析。
第三章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
1.掌握營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)容;
2.掌握營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境的內(nèi)容,并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析;
3.掌握營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的內(nèi)容,并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析。
第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)行為和組織市場(chǎng)行為
1.掌握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式;
2.掌握消費(fèi)者行為類(lèi)型,并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析;
3.掌握消費(fèi)者行為的影響因素;
4.理解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程;
5.了解組織市場(chǎng)的概念和特點(diǎn)。
第五章 營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研
1.了解現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的構(gòu)成;
2.理解營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容和類(lèi)型;
3.掌握幾種主要的營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研方法和特點(diǎn)。
第六章 市場(chǎng)細(xì)分﹑目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位
1.理解市場(chǎng)細(xì)分﹑目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位的邏輯順序,理解市場(chǎng)細(xì)分的原因和作用;
2.掌握市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn),并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析和應(yīng)用;
3.掌握目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式和策略;
4.理解市場(chǎng)定位的流程。
第七章 產(chǎn)品策略
1.掌握產(chǎn)品的概念,掌握產(chǎn)品整體、產(chǎn)品組合的含義;
2.掌握產(chǎn)品生命周期的含義,并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析和應(yīng)用;
3.掌握新產(chǎn)品的概念。
第八章 價(jià)格策略
1.掌握價(jià)格制定的影響因素;
2.掌握幾種主要的定價(jià)方法;
3.掌握定價(jià)策略,并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析和應(yīng)用;
4.掌握價(jià)格調(diào)整策略。
第九章 渠道策略
1.掌握營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念,理解渠道的功能;
2.掌握渠道類(lèi)型及其特點(diǎn);
3.掌握中間商的概念和分類(lèi);
4.理解渠道管理策略。
第十章 促銷(xiāo)策略
1.理解促銷(xiāo)的含義,認(rèn)識(shí)促銷(xiāo)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要作用;
2.掌握主要的促銷(xiāo)工具及組合;
3.理解幾種主要的促銷(xiāo)工具的特點(diǎn)。
以上就是小編為大家整理的湖北第二學(xué)院專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考試大綱。
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