以下是求學問校網(wǎng)小編為大家整理的2020年湖北第二師范學院專升本廣告?zhèn)鞑?wù)實考試大綱來了，大家一起來看看吧！
一、考試科目名稱：《廣告?zhèn)鞑崉?wù)》
二、考試方式：閉卷
三、考試時間：90分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分。其中名詞解釋題20分，簡答題20分，操作題30分，材料題30分
五、參考書目：
《廣告策劃創(chuàng)意學》第三版，余明陽、陳先紅主編，復(fù)旦大學出版社，2016
《廣告文案寫作教程》第三版，郭有獻編著，中國人民大學出版社，2015
六、考試的基本要求
本課程主要內(nèi)容為廣告策劃的基本原理，學會調(diào)查和分析廣告市場的各種環(huán)境，掌握廣告目標與廣告對象的確定方法，廣告策劃書的撰寫技巧，廣告創(chuàng)意的特征，廣告創(chuàng)意的不同觀念，廣告創(chuàng)意的過程和方法，廣告文案的撰寫等。要求學生按照教材各章的學習目標認真學習各章內(nèi)容，并加強課后練習。在全面系統(tǒng)學習的基礎(chǔ)上識記重點名詞、重要概念，從而掌握基本的專業(yè)術(shù)語，掌握廣告策劃創(chuàng)意與廣告文案寫作的基本方法，為進一步深入學習和掌握廣告?zhèn)鞑ブR和技能打下良好基礎(chǔ)。
七、考試范圍
考核知識及要求
第一章 廣告策劃概說
1.策劃的概念及界定
2.廣告策劃的概念
3.廣告策劃的作用
4.廣告策劃的基本原則
5.廣告策劃的程序和內(nèi)容
6.廣告策劃報告
第二章 廣告調(diào)查與分析
1.廣告調(diào)查的概念及原則
2.廣告調(diào)查的興起與發(fā)展
3.廣告調(diào)查的分類
4.廣告調(diào)查的操作流程
第三章 市場認識與細分
1.市場與市場營銷
2.市場細分與欲望細分
第四章 產(chǎn)品認識與定位
1.產(chǎn)品認識
2.產(chǎn)品分析
3.產(chǎn)品定位
第五章 廣告戰(zhàn)略策劃
1.廣告戰(zhàn)略策劃概述
2.廣告戰(zhàn)略目標
3.廣告戰(zhàn)略設(shè)計
第六章 廣告訴求策略
1.理性訴求策略
2.感性訴求策略
3.情理結(jié)合訴求策略
第七章 廣告媒介策劃
1.廣告媒介概述
2.廣告媒介策劃的程序
3.廣告媒介策劃影響因素及優(yōu)化組合
第八章 廣告推進程序策劃
1.廣告推進策略
2.廣告實施策略
第九章 廣告創(chuàng)意概述
1.廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵
2.廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程
3.廣告創(chuàng)意的思維方法
4.廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法
5.廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā)
第十章 廣告文案創(chuàng)意
1.廣告文案概述
2.廣告文案寫作（標題、正文、附文、口號）
3.電視廣告文案寫作與敘事
4.商業(yè)廣告文案與公益廣告文案寫作
第十一章 傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)意
1.平面廣告創(chuàng)意
2.廣播廣告創(chuàng)意
3.電視廣告創(chuàng)意
第十二章 網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告創(chuàng)意
1.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點
2.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)
3.新媒體廣告形式
4.新媒體廣告創(chuàng)意技巧
以上就是小編為大家整理的2020年湖北第二師范學院專升本考試大綱。
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