湖北大學(xué)知行學(xué)院2020年專升本考試大綱出來了，以下是湖北專升本網(wǎng)小編為大家整理的視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)廣告創(chuàng)意與策劃的考試大綱。
一、考試科目名稱：《廣告創(chuàng)意與策劃》
二、考試方式：筆試、閉卷
三、考試時間：90分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分
1.選擇題（共20分）
每題2分，共10題，共20分
2.填空題(共10分)
每題2分，共5題，共10分
3.名詞解釋(共20分)
每題5分，共4題，共20分
4.簡答題(共20分)
每題10分，共2題，共20分
5.廣告分析題(共30分)
每題30分，共1題，共30分
五、考試的基本要求
根據(jù)教育部制定的高等院校視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)，根據(jù)我省高等院校本科學(xué)生培養(yǎng)計劃和目標(biāo)，注重考核學(xué)生運(yùn)用理論知識分析和解決廣告創(chuàng)意與策劃實(shí)際問題的能力。
參考書目：《廣告策劃與創(chuàng)意》
作者：王藝
出版社：華中科技大學(xué)出版社
六、考試范圍
1．廣告策劃的基本理論。掌握廣告策劃的基本概念與基礎(chǔ)理論，理解廣告策劃的基本類型與方法。
2.市場調(diào)查與分析。熟悉廣告調(diào)查的基本內(nèi)容，掌握廣告策劃市場調(diào)查的方法，具備市場調(diào)查信息數(shù)據(jù)分析的能力。
3.目標(biāo)策略與表現(xiàn)策略。能夠理解廣告目標(biāo)的含義和分類，廣告目標(biāo)制定的要素和目標(biāo)制定的特點(diǎn)。理解廣告表現(xiàn)策略的分類，具備分析和運(yùn)用表現(xiàn)策略因素的能力。
4.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)。熟悉廣告表現(xiàn)的基本要求，掌握廣告創(chuàng)意的基本方法。
5.媒體策略。熟悉廣告媒體策略的概念與內(nèi)容，掌握常用的廣告排期策略及運(yùn)用方法。
6.廣告預(yù)算決策與策劃效果評估。了解廣告預(yù)算策劃的基本思路，熟悉廣告策劃效果評估的標(biāo)準(zhǔn)和方法。
7.廣告策劃書撰寫。了解廣告策劃書的基本格式，掌握廣告策劃書的撰寫技巧，能夠編寫符合要求的策略書。
以上是小編為大家整理的湖北大學(xué)知行學(xué)院2020年普通專升本視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)廣告創(chuàng)意與策劃考試大綱。
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