“產(chǎn)值低下”面面觀是什么原因?qū)е铝酥袊鴦?dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值低下?

中國動(dòng)畫曾一度蜚聲國際?！鞍⑼局浮比毡倦娨晞?dòng)畫大師手冢治蟲便是受到中國動(dòng)畫電影《鐵扇公主》的影響,走上了動(dòng)畫創(chuàng)作之路,當(dāng)時(shí)他只有16歲。二十世紀(jì)五六十年代,以《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》為代表的一批中國動(dòng)畫電影,更是以創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)特征和典型的東方文化氣韻,在國際上贏得了“中國動(dòng)畫學(xué)派”的美譽(yù)。

　　然而,作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,如今中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀卻令人擔(dān)憂。

　　“大國”與“強(qiáng)國”的差距

　　自2000年“發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)”第一次在國家政策層面正式提出后,中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)。來自中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示:我國動(dòng)畫年產(chǎn)量從2004年之前的不足4000分鐘,發(fā)展到2010年的22萬分鐘,一躍成為世界第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國;國產(chǎn)動(dòng)畫電影的年產(chǎn)量也達(dá)到16部,并不斷刷新票房紀(jì)錄。

　　特別值得一提的是,與動(dòng)畫相關(guān)的各種行業(yè)已形成立體發(fā)展架構(gòu),動(dòng)畫播出、衍生與市場(chǎng)開發(fā)、動(dòng)漫教育、動(dòng)漫國際交流等都駛?cè)肭八从械目燔嚨馈Ｈ欢?#44產(chǎn)值的增長(zhǎng)并沒有與產(chǎn)量增長(zhǎng)同步。

　　據(jù)王英介紹񫺗年的美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè),僅迪斯尼公司就達(dá)到365億美元򐢉年,日本動(dòng)漫市場(chǎng)為2000億美元。而世界動(dòng)畫生產(chǎn)量第一的中國񫺚年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)值只有470.84億元人民幣“產(chǎn)值低下已成為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸”。2008年杭州國際動(dòng)漫節(jié)上法國嘉賓的發(fā)言,至今仍讓王英記憶猶新?！胺▏荒暝瓌?chuàng)動(dòng)畫只有1萬分鐘,但不愧為一個(gè)動(dòng)畫強(qiáng)國;中國一年原創(chuàng)動(dòng)畫雖有10萬分鐘,卻只能說是動(dòng)畫大國?！薄斑@個(gè)"強(qiáng)國"與"大國"的提法,可能有某些客氣的成分,但無疑切中了我們的要害。更令人遺憾的是,站在產(chǎn)業(yè)的角度,這個(gè)"強(qiáng)國"與"大國"之間的差距,直到今天,我們還沒有看到本質(zhì)的改變?！蓖跤⒏袊@道。

“產(chǎn)值低下”面面觀是什么原因?qū)е铝酥袊鴦?dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值低下?

　　首先是產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足?！拔覀兞?xí)慣傳統(tǒng)藝術(shù)動(dòng)畫片的表現(xiàn)方式,將藝術(shù)創(chuàng)作等同于產(chǎn)業(yè)開發(fā),卻不懂后衍產(chǎn)業(yè)開掘設(shè)計(jì)等才是導(dǎo)致中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值低下的原因?！蓖跤⒄J(rèn)為,我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念不明,表現(xiàn)為對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值,即文化的傳播與消費(fèi)存在認(rèn)識(shí)缺失。

　　“遺憾的是,有相當(dāng)多的動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)者疏于對(duì)中華傳統(tǒng)文化的研究與傳承,不擅長(zhǎng)中華文化創(chuàng)新性的表達(dá)與應(yīng)用,對(duì)中華文化缺乏自信心,甚至認(rèn)為中華文化不適合動(dòng)畫發(fā)展,盲目追捧、照搬產(chǎn)業(yè)開發(fā)的所謂美日韓模式,導(dǎo)致動(dòng)畫作品迷失自我,喪失文化內(nèi)核。另一方面,一些動(dòng)畫生產(chǎn)者又固守傳統(tǒng)文化,缺乏創(chuàng)新思維,沒有產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì),拒絕文化融合,使作品缺乏大眾意識(shí)和產(chǎn)業(yè)功能?！蓖跤⒄f。

　　動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)合型產(chǎn)業(yè),包含內(nèi)容生產(chǎn)、播出推廣與市場(chǎng)運(yùn)營三大環(huán)節(jié),產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)而且復(fù)雜,完成整體產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)需要各方人才參與。

　　“目前我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的主要從業(yè)者仍然是原有的動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)人員,大多數(shù)項(xiàng)目以創(chuàng)作代替創(chuàng)意設(shè)計(jì),缺乏其他相關(guān)專業(yè)人才?！碑a(chǎn)業(yè)的事不是產(chǎn)業(yè)人才在做,因此王英認(rèn)為“產(chǎn)值低下也就不足為怪”。

　　為支持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,各地政府推出了不少扶持政策,例如原創(chuàng)動(dòng)畫分鐘數(shù)補(bǔ)貼、搭建技術(shù)平臺(tái)和建立動(dòng)畫基地、免費(fèi)提供辦公場(chǎng)地、實(shí)施稅收減免優(yōu)惠,甚至以土地?fù)Q動(dòng)畫等,的確有效促進(jìn)與推動(dòng)了國產(chǎn)動(dòng)畫的生產(chǎn)。

　　但是,由于不少管理者缺乏對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的深刻認(rèn)識(shí),使得扶持政策存在一定盲目性和隨意性,最終導(dǎo)致政府發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的美好初衷化為泡影甚至適得其反?！澳壳拔覈鴦?dòng)畫市場(chǎng)出現(xiàn)的"基地?zé)?#34、"節(jié)展熱"和"企業(yè)熱",本質(zhì)就是把政府當(dāng)市場(chǎng)運(yùn)作,投機(jī)盈利,負(fù)面消解了國家對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投入與支持的應(yīng)有力度與效果?！蓖跤⒅赋?。

　　創(chuàng)建“大動(dòng)畫”格局

　　美國以動(dòng)畫電影享譽(yù)全球,日本通過開拓電視動(dòng)畫迅速崛起,韓國則依靠互聯(lián)網(wǎng)游戲迎頭趕上。那么,中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)之路該如何走?

　　動(dòng)畫是想象力的藝術(shù),除電影、電視等表現(xiàn)形式外,還有巨大的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新空間,例如網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、社區(qū)動(dòng)畫、互動(dòng)動(dòng)畫和手機(jī)動(dòng)畫等新模式。因此,王英建議,無論是從業(yè)者還是主管部門,都應(yīng)該樹立大動(dòng)畫思維,創(chuàng)建大動(dòng)畫格局?！耙芯縿?dòng)畫產(chǎn)業(yè)規(guī)律,重視市場(chǎng)需求,推動(dòng)國際合作,給予從業(yè)者想象力開發(fā)的廣泛空間,從而推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)大格局理念的全方位實(shí)施。”

　　作為一切文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值核心,創(chuàng)新(包括內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新)都是產(chǎn)業(yè)成功的必要條件。特別對(duì)于消費(fèi)主體年輕化的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè),“新的”往往意味著被關(guān)注、被傳播和被消費(fèi)。因此,王英認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)政策的扶持導(dǎo)向應(yīng)該由早期的“鼓勵(lì)創(chuàng)作”向“鼓勵(lì)創(chuàng)新”轉(zhuǎn)型,產(chǎn)業(yè)操作應(yīng)該向“研究創(chuàng)新”、“實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新”發(fā)展這應(yīng)該成為現(xiàn)階段中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體原則與方向。
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