復旦大學互聯網營銷培訓班|大數據營銷總監(jiān)班

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?復旦大學E時代?市場營銷總監(jiān)進化課程
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?修煉數字時代的營銷內功！

我們都將是數字營銷人。
要清晰地把握互聯網營銷，我們需要頭腦中有一套系統化的新營銷理念，而不僅僅是一些碎片化的互聯網技巧，以應對層出不窮的新挑戰(zhàn)：數字化創(chuàng)新、精準定位、移動營銷、社會化營銷、內容營銷、程序化購買、大數據應用、移動、社交與電子商務的融合、數字營銷ROI……
本課程將系統探討數字時代中企業(yè)營銷所面臨的機遇與挑戰(zhàn)：?
企業(yè)應如何應對新媒體的改變？
CMO如何善用數字營銷平臺，進行更智慧的營銷？
如何運用數字媒體通路提升消費者投入及參與？
線上與線下價格、品牌傳播的沖突與協調？
挖人還是培養(yǎng)？組織架構如何創(chuàng)新？
數字營銷結果如何量化？
為了確保數字營銷的成功，哪些錯誤是必須避免的？?
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課程不僅將從理論層面剖析和解讀這些營銷新挑戰(zhàn)，還將特邀業(yè)界實戰(zhàn)專家與您共同探索數字時代的營銷最佳實踐。
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誰應參加：
決心實現互聯網營銷的企事業(yè)董事長、總經理、副總經理、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等相關部門負責人；
廣告、公關等營銷傳播機構策劃總監(jiān)、品牌經理；
從事企業(yè)并購、品牌整合、營銷運營的業(yè)界人士；
致力于學習互聯網營銷知識的社會各界人士。
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研修模式創(chuàng)新：
知行合一：每個模塊都將由專業(yè)教授學者及行業(yè)實戰(zhàn)專家共同授課，從理念思維突破到實戰(zhàn)經驗演練。
方案落地：這不是普及通用概念的課程，學員將在行業(yè)資深專家指導下，集中火力探討方法論，共同探索高效可行的解決方案。
體驗互動：課程采取互動式體驗教學，互聯網（包括移動互聯網）最新產品和技術將貫穿課程之中。
課程延續(xù)：返校更新，同學交流，專家團隊后續(xù)輔佐，學員需求會得到持續(xù)關注。
名企參訪：實地學習考察高科技創(chuàng)新型企業(yè)的產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新及人才管理方面的創(chuàng)新戰(zhàn)略（已參訪企業(yè)包括：華為、騰訊、小米、東軟、1號店、好孩子、相宜本草等）。
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重磅亮點：?
互聯網沐新同修會 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
今天企業(yè)家缺乏的不再是信息，而是有效的思考。與我們課程全程同步的是“互聯網沐新同修會”，成功互聯網企業(yè)家擔綱教練，穿針引線，幫助企業(yè)核心決策層（CEO、創(chuàng)始人、高管）共同就轉型實戰(zhàn)難題有效思考碰撞，發(fā)現實效的解決方案。?
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課程設置：
第一板塊 戰(zhàn)略驅動?創(chuàng)新

驅動力不同
路徑不同
信任機制
產品即媒體
市場即對話
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互聯網年代，營銷戰(zhàn)略從個體變成群體
互聯網年代，營銷戰(zhàn)術從推廣變成互動
新營銷：如何驅動客戶感知
戰(zhàn)略品牌管理策略
用定位塑造競爭優(yōu)勢
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第二板塊 洞悉客戶?全景
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右腦時代的消費者認知
獲取信息的渠道
決策方式
對產品的需求和關注點
購買渠道
忠誠度
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+時代如何預測與分析客戶行為
大數據的收集、挖掘、分析
是什么影響了消費者的情緒
客戶忠誠度分析
繪制客戶體驗圖
互聯網行為分析工具
5個有效的顧客數據分析模型
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第三板塊 贏在產品?極致

產品同質化的真相是什么?
互聯網產品思維的要素
顛覆，以產品為顛覆
產品是怦然的“心動感”
產品的審美主義時代：極致、簡潔和情懷
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從顧客價值角度來定位產品
用精益創(chuàng)業(yè)的思維打磨產品
產品定位的3項參數
如何進行產品組合
產品致勝的最后一公里
新產品的引爆點是什么？
新產品如何實現冷啟動
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第四板塊 營銷?社群
信息?關系鏈?互動
社交媒體平臺：數字神經中心與放大器
策略1 精準-大數據
策略2 內容-原生信息流
策略3 互動-短而動、小而美、輕而重
策略4 閉環(huán)-可追蹤+轉化率
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第五板塊 營銷?整合

全網營銷的終極追求：品牌關系
精心布局的用戶體驗
新核心：從4P到4C
建立新的互動營銷平臺引導口碑傳播
如何有效使用全網推廣的工具組合
引爆流量之人性控制論
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深度轉化的九大因素
深度轉化平臺有哪些
各平臺的轉化核心要素
設計合理的促銷與限購
促進成交的客服運營
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第六板塊 渠道?協調
區(qū)域市場規(guī)劃的關鍵要素與步驟
不同品牌階段，不同的經銷商選擇策略
有效處理好電商渠道與傳統渠道之間關系
渠道沖突協調
渠道模式選擇
電商渠道組織架構
移動電商微渠道、微產品、微重點
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第七板塊 跨境電商
?跨境電商平臺的選擇策略
跨境商品采購策略
跨境電商三大物流模式
自貿區(qū)與跨境電商試點城市政策對比
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第八板塊 融智?組織

改變評估方式
改變規(guī)劃模式
改變預算方式
像軟件公司那樣思考
改變薪酬體系
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互聯網營銷人才鑒識
自下而上的解決方案
創(chuàng)建跨部門的項目組
在營銷和IT部門內設立新職位
打造魔教：如何建立你的企業(yè)文化
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第九板塊 工具?數字技術
數字技術在營銷中的作用
移動互聯網營銷最新趨勢及觀點
各類數字化媒體插件與企業(yè)營銷
LBS的營銷應用
二維碼的營銷應用
虛擬實境技術的營銷應用
多種技術的整合
更多數字技術（體感技術、可穿戴技術）
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第十板塊 行業(yè)應用?實戰(zhàn)
微信大數據精準營銷
APP 大數據精準營銷
搜索引擎營銷
即時通信營銷
病毒式營銷
網絡口碑營銷
網絡直復營銷
網絡軟文營銷
視頻精準營銷
如何提升O2O場景營銷能力
營銷效果評估指標體系
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師資團隊：
于 ?剛
1號店聯合創(chuàng)始人
曾任美國德州大學奧斯汀分校管理學院終身教授和座席教授，擔任過戴爾公司副總裁，亞馬遜副總裁，曾在美國創(chuàng)立科萊科技公司，2002年科萊科技被埃森哲并購。2008年于剛創(chuàng)辦“1號店”，開創(chuàng)了中國電子商務行業(yè) “網上超市”的先河。
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高以成
好孩子集團執(zhí)行總裁，引領全球母嬰行業(yè)霸主譜寫互聯網競爭傳奇
曾任海爾集團副總裁，實際操盤海爾互聯網轉型，創(chuàng)新或參與創(chuàng)新了“產品線與區(qū)域線咬合”模式、“渠道管理開發(fā)”模式、“定單與人從一而終”模式和“全面預算管理模式”以及“客戶賬務三單合一”模式；
中國IT十大財經人物，中國信息產業(yè)年度經濟人物。
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金羽中
天極傳媒集團執(zhí)行副總裁、靈狐科技CEO
擁有10多年的媒體運營、市場營銷分析與運作管理經驗，對IT行業(yè)和市場營銷模式有全面而深入的理解，對于傳統企業(yè)轉型互聯網路徑有著獨到的見解。
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胡興民
享e家CEO
歷任海爾日日順() CEO，新蛋中國副總裁，德國麥德龍集團中國區(qū)電子商務總經理
歷任臺灣寶潔家品公司品牌經理，英特爾亞太公司渠道總監(jiān)。
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金立印
復旦大學管理學院教授/副系主任，研究方向有消費者判斷與決策，網絡環(huán)境下的消費行為。
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鄒德強
博士，復旦大學管理學院市場營銷系教師，研究涉及市場營銷中消費者行為和實證模型兩個領域
擅長主題包括：顧客滿意與口碑(WOM)、消費者處理數值信息時的判斷與決策偏差、消費者身份價值、概念消費與社會規(guī)范、網絡團購中的社會動態(tài)性、社會化媒體驅動下的商業(yè)轉型等。
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關蘇哲
鄰客電商創(chuàng)始人，精準價值營銷體系創(chuàng)立者
中歐校友電子商務協會理事、北歐國際管理學院教授、今日資本財務顧問
多年傳統企業(yè)管理經驗，曾任LVMH路易威登迪奧公司市場部經理、Kenzo、Givenchy等品牌 中國區(qū)營銷負責人。多年B2C電子商務實戰(zhàn)經歷，曾任歐萊諾副總裁、母嬰之家副總裁、1號店營銷總監(jiān)，負責電商業(yè)務期間業(yè)績增長迅速，所服務公司都獲得高額回報。
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劉東明
中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心主任
曾就職于奧美等國際4A公司，服務過強生、思科、雀巢、IBM、沃爾沃、Kappa、杰士邦等品牌。榮獲了2009中國十大網絡營銷案例獎、艾瑞中國最佳網絡廣告創(chuàng)意獎及易觀國際網民最佳認知獎等眾多獎項。
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唐興通
中國電子商務協會研究中心專家委員；
中國最早從事社會化媒體理論研究者和實踐者；
兼任中央電視臺節(jié)目營銷顧問、艾菲獎（EFFIE AWARDS）中國區(qū)專家評委、新浪營銷獎專家評委、搜狐營銷堂特聘專家；
著有《社會化媒體營銷大趨勢》、《移動營銷的魔力》、《決戰(zhàn)第三屏，移動互聯網時代的商業(yè)與營銷新規(guī)則》。
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安士輝
電商行業(yè)資深人士，80后電子商務新興創(chuàng)業(yè)家代表之一， 2009年聯合創(chuàng)立瑞金麟網絡技術服務有限公司，為國際國內眾多一線品牌提供電商運營，戰(zhàn)略咨詢，品牌營銷等服務，獲得行業(yè)內高度認可。主持和參與過的電子商務項目涉及行業(yè)包括食品、服飾、保健品、奢侈品等，服務的客戶包括中糧、Forever21、瑪氏、SK、古今等多家世界500強品牌企業(yè)。
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唐朝暉
adSage(艾德思奇) 董事長
曾任美國微軟總部 adCenter 、 adCenter Labs的部門負責人，管理與 Paid Search 和 Content Ads 相關的研究項目?！癒eyword Service Platform ”的發(fā)明人（KSP是行業(yè)中第一個專注于關鍵詞技術的 Web Service 平臺）。?
艾德思奇是全球領先的數字營銷公司服務超過400個客戶，如中國平安、新東方、蘇寧和唯品會 等。
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學習安排：
教學時間：每月集中授課一次，每次連續(xù)2天(周六、周日)，全部課程8個月完成。
教學地點：復旦大學+移動課堂（標桿企業(yè)學習考察）
證書授予：修完相關課程并經考核合格者，將被授予復旦大學E時代市場營銷總監(jiān)課程結業(yè)證。
學 ? ?費：研修費用為人民幣元，包括聽課費、教材講義費、上課期間午餐和課間茶點費用。
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報名流程：
學員提交報名申請表、身份證及學歷證明復印件各1份
復旦大學管理學院審核申請資料，結合報名順序擇優(yōu)錄取后寄發(fā)復旦大學管理學院錄取通知書
學員在收到錄取通知后，在規(guī)定時間內繳納學費（直接匯入復旦大學賬戶），辦理入學有關手續(xù)，做好上課準備
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入學申請咨詢：
復旦大學管理學院EDP ?E時代市場營銷總監(jiān)課程項目組
地址：上海市國順路670號史帶樓8樓（）
：021- ? （同微信）
電子郵箱：@
聯系人：彭老師
網 ?址：

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