冰河世紀(jì)4將映 探索美國(guó)藍(lán)天的動(dòng)畫(huà)之夢(mèng)想

《冰河世紀(jì)》這一動(dòng)畫(huà)知名品牌，歷經(jīng)10年的磨練，已成為全球家喻戶曉的動(dòng)畫(huà)影片，長(zhǎng)毛象曼尼、劍齒虎迪亞戈、松果不離身的犬齒松鼠斯奎特和樹(shù)獺喜德也成為人們喜愛(ài)的角色，特別是其中的松鼠斯奎特廣受觀眾青睞，大有取代迪士尼米老鼠地位的趨勢(shì)。這正是藍(lán)天人最初的夢(mèng)想：創(chuàng)建自己的形象品牌，打破迪士尼獨(dú)霸動(dòng)畫(huà)王國(guó)的神話。

?　　7月13日，由美國(guó)藍(lán)天工作室開(kāi)發(fā)制作的《冰河世紀(jì)4：大陸漂移》將在全球上映，繼續(xù)向世界講述冰川世紀(jì)的故事。

　　《冰河世紀(jì)》這一動(dòng)畫(huà)知名品牌，經(jīng)歷了10年的磨練，已成為全球家喻戶曉的動(dòng)畫(huà)影片，長(zhǎng)毛象曼尼、劍齒虎迪亞戈、松果不離身的犬齒松鼠斯奎特和樹(shù)獺喜德也成為人們喜愛(ài)的角色，特別是其中的松鼠斯奎特廣受觀眾青睞，大有取代迪士尼米老鼠地位的趨勢(shì)。這正是藍(lán)天人最初的夢(mèng)想：創(chuàng)建自己的形象品牌，打破迪士尼獨(dú)霸動(dòng)畫(huà)王國(guó)的神話。

　　動(dòng)畫(huà)新銳與老牌霸主的競(jìng)爭(zhēng)

　　20世紀(jì)三四十年代依靠米老鼠起家的迪士尼公司，在品牌之路上已經(jīng)走了近百年，是動(dòng)畫(huà)世界中永遠(yuǎn)難以撼動(dòng)的品牌帝國(guó)，在品牌的創(chuàng)建、培育、營(yíng)銷(xiāo)和傳播方面積累了無(wú)可匹敵的成功經(jīng)驗(yàn)。與此同時(shí)，迪士尼也為了捍衛(wèi)其品牌霸主地位，不惜采取一切保護(hù)措施。

　　早在1986年，迪士尼預(yù)感到傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)即將遭受計(jì)算機(jī)技術(shù)的威脅，便采取了種種高壓措施來(lái)阻止撼動(dòng)其霸主地位，他們開(kāi)除了年輕的動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演約翰·拉塞特，并否決了Tron制作團(tuán)隊(duì)成立專門(mén)研發(fā)機(jī)構(gòu)的建議，這也直接導(dǎo)致了同一年皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室和藍(lán)天工作室的誕生，后來(lái)這兩家公司都成為迪士尼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勁敵。

　　當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，迪士尼不愧是具有實(shí)力的品牌運(yùn)營(yíng)巨頭，在他們的運(yùn)作下，最終將皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室、驚奇漫畫(huà)公司、試金石電影公司、米拉麥克斯電影公司、博偉影視公司、好萊塢電影公司等多個(gè)知名公司（品牌）納入旗下。而藍(lán)天公司則在1997年加盟20世紀(jì)?？怂构?，始終堅(jiān)持相對(duì)獨(dú)立的品牌。

　　筆者正是在當(dāng)年懷揣著種種夢(mèng)想踏上美國(guó)熱土，趕上美國(guó)動(dòng)畫(huà)紛爭(zhēng)的大好時(shí)機(jī)，不久就加入到處于初創(chuàng)階段的藍(lán)天工作室。藍(lán)天工作室由幾位初露鋒芒而倍受打壓的Tron制作團(tuán)隊(duì)成員成立，領(lǐng)頭人是當(dāng)時(shí)迪士尼旗下的美國(guó)廣播公司高級(jí)副總裁大衛(wèi)·布朗。

　　嚴(yán)謹(jǐn)策劃占領(lǐng)市場(chǎng)

　　在仔細(xì)分析了迪士尼帝國(guó)之后，藍(lán)天工作室發(fā)現(xiàn)了迪士尼的一個(gè)致命弱點(diǎn)，就是在新一輪的信息革命中畏首畏尾，不敢也不愿意改變傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)的格局。藍(lán)天工作室要有所突破，必須在品牌形象上創(chuàng)出特色，也就是3D動(dòng)畫(huà)。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，則必須潛心研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，使用高科技這一有力武器。

　　因此，在成立后長(zhǎng)達(dá)10年的漫長(zhǎng)歲月里，藍(lán)天工作室偃旗息鼓專心研發(fā)，通過(guò)承接電影特效和電視廣告來(lái)維持生存。為了維護(hù)尚未成熟壯大的自身品牌，工作室只承接知名企業(yè)的項(xiàng)目，而每一個(gè)項(xiàng)目都做到藝術(shù)極致，有時(shí)即使客戶已經(jīng)十分滿意，如果創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)覺(jué)得有不足之處，都會(huì)盡量彌補(bǔ)，直到盡善盡美為止，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度讓藍(lán)天工作室在美國(guó)影視圈贏得了良好口碑。

　　為了實(shí)現(xiàn)電影人的夢(mèng)想，藍(lán)天人不計(jì)成本為許多著名電影塑造數(shù)字角色形象，比如《搏擊會(huì)》里在夢(mèng)境中與愛(ài)德華·諾頓講話的大企鵝、《異形4》里令人膽寒的超級(jí)怪物等。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，公司的創(chuàng)作能力已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，不過(guò)，品牌的知名度還需要跨躍式的提升。

　　這時(shí)，一個(gè)驚天動(dòng)地的品牌策劃產(chǎn)生了，借助奧斯卡擴(kuò)大知名度。1998年，藍(lán)天工作室完成了動(dòng)畫(huà)短片《兔子邦尼》，一舉榮獲1999年第71屆奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)短片獎(jiǎng)。雖然這部?jī)H7分鐘的影片只是簡(jiǎn)單描述了一只長(zhǎng)耳兔在廚房與一只飛蛾不斷較量的故事，卻是藍(lán)天工作室潛心6年之久，進(jìn)行品牌創(chuàng)建的重要一步棋。

　　全方位打造品牌形象

　　2002年3月，藍(lán)天公司推出了第一部商業(yè)影院動(dòng)畫(huà)片《冰河世紀(jì)》，雖然最初只是小試鋒芒，并沒(méi)進(jìn)行大規(guī)模的宣傳推廣，但影片上映后卻出乎意料地大獲成功，藍(lán)天工作室也因此名聲大噪。

　　2006年3月，《冰河世紀(jì)2：消融》在美國(guó)上映，藍(lán)天再次笑傲全美，其母公司20世紀(jì)?？怂篂榱送苿?dòng)該品牌，拿出遠(yuǎn)超出8000萬(wàn)美元制作費(fèi)的1.3億美元作為推廣費(fèi)用，讓影片在全球同步發(fā)行，提出了“只要有電影院就要有《冰河世紀(jì)》上映”的口號(hào)。2009年7月，《冰河世紀(jì)3：恐龍的黎明》在美國(guó)上映，并躋身動(dòng)畫(huà)品牌傳播的最佳檔期，于暑假期間與觀眾見(jiàn)面。

　　《冰河世紀(jì)》的前3集在全球共收獲了近20億美元的票房，今年又在暑假檔期推出3D動(dòng)畫(huà)《冰河世紀(jì)4：大陸漂移》，繼續(xù)將品牌做大，通過(guò)市場(chǎng)擴(kuò)大文化影響力，傳播藍(lán)天人的創(chuàng)作理念。

　　藍(lán)天工作室自主開(kāi)發(fā)的軟件在3D動(dòng)畫(huà)界產(chǎn)生了廣泛影響，為千家萬(wàn)戶送上視覺(jué)盛宴，也為公司品牌美譽(yù)度帶來(lái)了不可估量的價(jià)值?！侗邮兰o(jì)》里那只為橡果奮斗不息屢戰(zhàn)屢敗的犬齒松鼠，可稱為動(dòng)畫(huà)史上較為出色的配角，通過(guò)一只松鼠盡情展現(xiàn)藍(lán)天工作室的藝術(shù)魅力，挑戰(zhàn)迪士尼米老鼠的老牌霸主地位。為了強(qiáng)化這只犬齒松鼠的品牌，提高觀眾的忠誠(chéng)度，藍(lán)天工作室還制作了一系列動(dòng)畫(huà)短片，如《尋機(jī)守堅(jiān)果》、《堅(jiān)果大冒險(xiǎn)》等，犬齒松鼠儼然已成為藍(lán)天工作室的品牌代言人。

　　除此之外，藍(lán)天工作室在品牌的培育中，并不急于獲取商業(yè)價(jià)值，而是依靠堅(jiān)定的理念和獨(dú)特的視角穩(wěn)步發(fā)展品牌，不僅收獲了票房，更依靠高度的社會(huì)責(zé)任感和專業(yè)規(guī)范引導(dǎo)觀眾提高藝術(shù)品位。
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